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Bu Yanlin, diretor de marca da Natuzzi: aderir ao gene da marca e resultados de qualidade, compreendam o jovem poder do consumidor!

April 28, 2024
Coluna de micro observação em casa [Micro Talk Home], com entrevista leve, pensamento profundo, insight sobre a tendência da indústria, minerando a força da inovação, procurando uma direção futura.
Convidado desta vez:
Bu Yanlin, diretor de marca da Natuzzi
Este ano marca o 65º aniversário do Natuzzi Group, líder mundial em sofás de couro macio. Desde o início do ano, o Grupo Natuzzi vem se mudando constantemente, não apenas aparecendo em duas exposições conhecidas no país, mas também lançando uma série de grandes eventos e projetos de arte durante a semana de design de Milan em 2024.
Após mais de 60 anos de ensaios e dificuldades, diante de novas tendências e desafios de desenvolvimento na época de hoje, como o grupo Natuzzi alcançará o "crescimento reverso"? Double do mercado doméstico e externo Dupla força da marca e como abrir um novo poste de crescimento para isso?
Nesta edição, o Home Micro Talk convidou a Sra. Pu Yanlin, diretora de marca do Natuzzi Group, para conduzir uma discussão calorosa sobre o layout da marca, tendências da indústria, desenvolvimento de mercado e outros aspectos em torno das iniciativas recentes do Natuzzi Group

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Micro observação em casa: Desde o início deste ano, Natuzzi fez movimentos frequentes em casa e no exterior, das edições de Natuzzzi em março até a 39ª Exposição Home Internacional Shenzhen e a 2024 China Home Expo (Guangzhou), para o lançamento do 65º Anniversário do novo logotipo e formato de nova loja durante a exposição de Milão. Que tipo de pensamento "novo" Natuzzi tem por trás dos esforços internacionais e domésticos?

Bu Yanlin, diretor de marca da NATUZZ I: Com o rápido crescimento da economia da China, os padrões de vida das pessoas estão constantemente melhorando e eles têm requisitos mais altos para o ambiente doméstico e a qualidade de vida. Natuzzi sempre se comprometeu a atender às diversas necessidades dos consumidores. Por um lado, a marca é fiel a seus valores e busca a diversidade nos materiais e cores de seus produtos. Por outro lado, a profunda tradição não prejudica a inovação contínua da marca, que não é apenas a inovação da forma, mas também a inovação de materiais e experiência. Em face de constantes mudanças no mercado global, aderir ao gene da marca e aos resultados da qualidade pode acumular consciência e reputação de usuários suficientes, para que a marca ainda esteja cheia de vitalidade e vitalidade na nova situação.

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Micro Observação Home: Natuzzi Editions é uma das submarcas do Grupo Natuzzi, líder mundial em sofás de couro macio. Quais são as diferenças entre as edições Natuzzi e a Natuzzzi Italia em termos de posicionamento da marca, orientação do público, layout de mercado e estilo de jogo? Como o Grupo Natuzzi toca o cartão de potência da marca dupla?


Bu Yanlin, diretor de marca da Natuzzzi : Fundada na Itália em 1959, Natuzzi sentiu uma oportunidade durante uma viagem à América na década de 1980 para revolucionar a maneira como os sofás de couro, uma vez consumidos apenas pela elite, poderiam ser "democratizados". Em 1986, nasceu a Natuzzi Editions. Em contraste com Natuzzi Italia, que está enraizado na região de Puglia, na Itália, e se dedica a projetar experiências de vida harmoniosas, a Natuzzzi Editions se concentra em diversas necessidades individuais de conforto

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Edições Natuzzi
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Hoje, Natuzzi se concentra na ascensão de jovens usuários sob a premissa dos genes da marca. Com base nas necessidades, a Natuzzi projeta produtos para diferentes cenas de vida e conta histórias harmoniosas e confortáveis ​​da marca. As edições Natuzzi Ltalia e Natuzzzi são duas linhas de produtos. Com base em diferentes posicionamentos para atender a mais necessidades de segmentação.

Micro observação em casa : o Natuzzi Group, como uma marca internacional que se estende de móveis estofados a toda a casa, como ver o futuro de toda a casa? Com o software como núcleo, que vantagens exclusivas o Natuzzi Group tem para acelerar o desenvolvimento da casa geral?

Bu Yanlin, diretor de marca da Natuzzi: toda a casa é a tendência doméstica e até a tendência de desenvolvimento doméstico do mundo, os consumidores favorecem cada vez mais o consumo doméstico de compras. As duas marcas de Natuzzzi têm sua própria matriz de produtos ricos, incluindo sofás macios, poltronas, camas macias, mesas de jantar e cadeiras, móveis de apoio etc., que podem atender às necessidades de jantar e espaço para dormir. Ao mesmo tempo, a marca também enfatiza o conceito de vida total, a combinação perfeita de todas as casas e se esforça para criar um espaço doméstico com funções perfeitas e harmonia estética para os clientes, trazendo puro estilo de vida italiano.

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Edição Natuzzi

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Micro observação doméstica: o Natuzzi Group é um importante fundador e promotor de móveis funcionais. Em face do ascensão do circuito funcional do sofá na China, como Natuzzi responde?

Bu Yanlin, diretor de marca da Natuzzi: diante da ascensão do mercado doméstico de sofá funcional, Natuzzi não apenas manterá o gene cultural italiano local, mas também mais profundamente e seriamente examinará as novas mudanças e novas necessidades do mercado chinês, Continue a inovar e esclarecer as respectivas estratégias operacionais das duas marcas. Em termos de design de produto, ele será mais personalizado e gratuito, atenderá às necessidades dos consumidores chineses e limpará a própria identidade da marca.

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Micro observação em casa: Atualmente, como o grupo Natuzzi está se desenvolvendo no mercado chinês? Você tem alguma experiência para compartilhar o desenvolvimento de canais?

Bu Yanlin, Diretor de Marca Natuzzi: Atualmente, o Natuzzi Group está em um bom estado de desenvolvimento na China. Este ano, o Natuzzi Group terá um layout multicanal, incluindo lojas de casas tradicionais e nova cooperação de canal, para manter a vitalidade da marca, mas também para se comunicar melhor com os consumidores.

Micro observação em casa: 2024 foi designado como o "ano de promoção do consumo" pelo Ministério do Comércio e, ao mesmo tempo, a indústria ainda está se intensificando, como o grupo Natuzzi responderá

Bu Yanlin, diretor de marca da Natuzzi: Como uma marca doméstica italiana conhecida, a própria Natuzzi tem um forte potencial cultural, e seus produtos também são muito competitivos: apesar de aderir ao design italiano original, a NATUZZI grudou toda a cadeia industrial para garantir O desembarque perfeito de design e criatividade, e seu próprio curtume também consolidou a liderança de mercado de Natuzzi e, ao mesmo tempo, sua visão do cuidado humano da sociedade moderna também pode prestar mais atenção às mudanças nas necessidades de uma nova geração de consumidores de qualidade e responda de maneira flexível



---- Guangdong Granya Furniture Manufacturing Co., Ltd. é um dos maiores fabricantes de colchões de cama macios de couro da China. A filosofia de serviço da empresa: o cliente primeiro, os interesses dos clientes acima de nossos próprios interesses. Somos famosos por móveis personalizados, incluindo sofá de couro personalizado, sofá de pano personalizado, cama de couro personalizada, cama de pano personalizada, etc., pode ser personalizada de acordo com suas preferências.
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